ENERO, 2024. Como diría el legendario grupo Queen: otro woke que muerde el polvo.

Sports Illustrated, cuya versión en español en muchos países lleva el nombre de Deporte Ilustrado, anunció este viernes 19 de enero que "dejará libres" .--es decir, echará a la calle-- a su equipo de colaboradores. El propietario de la revista, Arena Group, anunció el despido de sus empleados a quienes envió un mail que, naturalmente, tenía bloqueado su apartado de respuestas.

La noticia, si bien fue terrible para sus empleados, ya era esperada: Sports Illustrated, SI para sus lectores, había tenido bajas ventas desde la última década, un fenómeno que afecta a casi todas las revistas impresas que se distribuyen en Estados Unidos. Sin embargo, en el 2018 TIME-LIFE vendió el semanario y, en medio de la corriente anti Trump en todos los medios liberales, SI abrazó la causa woke y comenzó a publicar, en vez de amenas anécdotas, historias, estadísticas y hazañas en el mundo del deporte, de igualdad de género, inclusividad y toda esa bazofia woke que nos ha estado atosigando los últimos siete años.

Uno de los máximos insultos se dio cuando SI entregó el reconocimiento del año Mohammad Alí al ex quarterback de los 49's Colin Kaepernick solo por haberse hincado durante la interpretación del himno de los Estados Unidos. No fue el único giro, naturalmente: se dio amplia cobertura a la "atleta trans" Lia Thomas y se le entrevistó con preguntas diseñadas para darle lucimiento. Pero lo que terminó por hartar a sus lectores y suscriptores fueron cosas como cuando en el 2021 se publicó un artículo titulado "¿Qué tan blancos siguen siendo los deportes en los Estados Unidos?" y donde se denunciaba "la nula cuota de inclusividad" en los deportes invernales.

"Desde que era niño mi padre me inculcó el amor por la lectura, y sobre todo mi amor por la revista Sports Illustrated", refirió Jaime Salinas, nieto de mexicanos que emigraron a California en los 60. "Eso me sirvió muchísimo no solo para ser totalmente bilingüe sino para aficionarme a los deportes, actividad que fascinaba a mi padre. Cada lunes esperaba con ansia regresar de la escuela a casa para devorar el ejemplar de esa revista. Mi padre falleció en el 2002 y yo decidí mantener la tradición... hasta mayo del 2021 cuando Sports Illustrated ya era una basura woke inmasticable; cancelé mi suscripción y ya nunca más me he asomado a sus páginas".

Agrega: "Ya era imposible disfrutar la lectura de esa revista; te metía inclusión forzada hasta en las estadísticas. Por ejemplo, recuerdo un artículo acerca de una competencia regional de natación en Dakota del Sur y cómo todo se enfocó en los participantes pertenecientes a minorías raciales que fueron desclasificados por los jueces y el reportero escribe 'pero eso no debe extrañar en un estado gobernado por los republicanos y donde casi no ves a afroamericanos por sus calles' ¿Qué chingados tiene que ver eso con el estar cubriendo una competencia deportiva? Por eso mandé a la chingada a esa revista, y estoy seguro que de estar vivo, mi padre me habría obligado a cancelar mi suscripción y sin duda, con todo el dolor de su corazón".

No fue uno sino dos los clavos que cerraron el ataúd de Sports Illustrated. Uno, la llamada Swimsuit Issue, un ejemplar que presentaba a bellas modelos en portada y en interiores y que por muchos tiempo fue la edición más vendida de todo el año. "Era el único mes en que Sports Illustrated vendía más ejemplares que el Playboy", refiere Salinas, "y eso sin necesidad que las chicas estuvieran desnudas. La belleza y la estética con la que aparecían las modelos en trajes de baño era suficiente para justificar el costo de la revista".

"Las portadas de revistas venden fantasías, ideales, anhelos, cómo nos gustaría vernos sin estar atados al mundo real" dice la psicóloga Verónica Celis. "Las mujeres con sobrepeso las ves por todos lados, a todas horas, en cualquier ciudad, y gratis además. Por tanto, ¿quién pagaría por una revista donde la modelo tiene kilitos de más en su portada?

Paradójicamente, dice Salinas, "en los años 70 las fotos de las chicas en traje de baño se fueron haciendo más atrevidas. Hubo una modelo bellísima, llamada Sheryl Tiegs, que apareció enfundada en un traje de baño blanco que claramente dejaba ver sus pezones. Muchos lectores cancelaron sus suscripciones, indignados por aquellas imágenes. Aquellos lectores indignados de entonces son las feministas indignadas y amargadas que obligaron a la revista a incluir modelos con sobrepeso. Antes eran los puritanos de derecha y ahora son las feministas de izquierda".

De aquellos días legendarios surgieron a la fama modelos como la australiana Elle McPherson, Cindy Crawford y Tyra Banks, "esta última una muestra de que en aquellos años ya se daba espacio a las mujeres de color", dijo Salinas. "Luego llegaron a aparecer en la edición en traje de baño mujeres latinas, asiáticas, mulatas y, lo recuerdo muy bien, mujeres rusas y de origen eslavo que se vinieron para acá cuando cayó el Muro de Berlín. Eso de que en aquellos años solo aparecían modelos blancas en sus paginas es una total mentira y como prueba tengo toda la colección de esas ediciones, incluso los números especiales de chicas en traje de baño y de todas las etnias imaginables".

Sin embargo, las memorias más grandes que Salinas tiene de la SI son las legendarias portadas, los ejemplares especiales y los artículos que narraban las hazañas de los gigantes del deporte norteamericano. "Para quienes crecimos en los 70 y los 80, ver en la portada de Sports Illustrated a Terry Bradshaw, a Reggie Jackson, a Fernando Valenzuela, al Refrigerador Perry o a Michael Jordan equivalía a convivir con todos ellos, a que te inspiraran con su ejemplo. ¿Pero cuáles son las portadas más recientes, mediocridades como Colin Kaepernick o un miserable tramposo como Lia Thomas?"

A Salinas no sorprende, en lo mínimo, la quiebra de Sports Illustrated: "La revista cumplió 70 años en el 2022, imagínate cuánta gloria deportiva estaba acumulada en sus páginas, y cómo ese acervo se fue por el excusado a causa de los wokes que infectaron su sala de redacción. Cuando supe que en su edición de trajes de baño apareció la primera modelo transexual y luego unas mujeres con lonjas que te provocan lástima ajena en vez de admiración, supe que la revista estaba viviendo sus últimos días. Me entristece que una revista que tanto leí, que tanto me deleitó y que tanto me informó sobre el mundo de los deportes terminara convertida en porquería woke, una 'porquería donde ya no laboran periodistas que amaban los deportes como Steve Wulff o Frank Deford, sino activistas políticos que todo aficionado a los deportes repudia y no quiere saber nasa de ellos".

Así como una portada vende, te puede hundir...

Platicamos con la psicóloga Verónica Celis, quien luego de revisar algunas portadas de Sports Illustrated disponibles en línea, las de hace años y las actuales, concluye que "las imágenes más recientes de la portada van de la mano con la caída en ventas, como si quienes las diseñan  no tienen la mínima idea de quiénes son los lectores habituales de la revista, quiénes la compran y quiénes son suscriptores. Yo lo comparo con una revista especializada en diseño de interiores que de un día para otro empieza a mostrarte portadas de jacales, de casas derruidas o destrozadas por el vandalismo y al mismo tiempo exiges que tus lectores de siempre acepten lo que les estás ofreciendo. Si crees que con una estrategia así aumentarán las ventas de tu revista, mereces que te corran a patadas".

Abunda: "Todas las portadas de todas las revistas venden fantasías, y no se necesita ser publicista para llegar a esa conclusión. La portada es tu tarjeta de presentación, es la 'probadita' del banquete que viene en las páginas interiores. Además, las portadas exitosas venden una ilusión, el querer ser como la persona que aparece en la portada, y no tanto que la persona de la portada quiera ser como tu eres. Es el mismo concepto que hasta hace poco existía en los cómics de superhéroes: queríamos ser como ellos, soñar con tener poderes especiales. A nadie le importaba verse 'representado' en los superhéroes, nos importaba un comino, queríamos gozar la fantasía de sentirnos superhéroes sin importar que éstos fueran blancos y yo una mexicana mestiza de piel morena y cabello oscuro".

Según nuestra entrevistada, la portada de una revista puede hacerte vender millones de ejemplares o mandarte a la quiebra. Veamos el caso de las modelos de las ediciones en traje de baño de Sports Illustrared. En primer lugar, las portadas de revistas venden fantasías, ideales, anhelos, cómo nos gustaría vernos sin estar atados al mundo real" dice la psicóloga Verónica Celis. "Las mujeres con sobrepeso las ves por todos lados, a todas horas, en cualquier ciudad, y gratis además. Por tanto, ¿quién quiere pagar por una revista donde la modelo tiene kilitos de más en su portada?"

Abunda: "Que quede claro, yo no tengo nada en contra de las gorditas, muchas de ellas bastante sexys y sensuales. Pero el tener sobrepeso y mostrar las lonjas en una revista donde tus lectores son aficionados a los deportes, hacen ejercicio con regularidad y por tanto buscan parejas con gustos afines a los suyos, las portadas con mujeres obesas termina por matar a un producto. Esos lectores te responderán 'deja en paz a mi revista, si quiero ver a mujeres gordas en la portada de una revista, buscaré una revista especializada en chicas gordas', no en una revista que rinde culto al deporte, y por supuesto, a la buena salud, que bajo ninguna circunstancia se da en las personas que tienen sobrepeso".

Cuando las ventas de la revista se fueron en picada, su salida al mercado dejó de ser semanal para pasar a ser quincenal y luego mensual. Como respuesta, SI anunció la  contratación "incluyente" de nuevos colaboradores "sangre nueva" que, aparentemente, sustituiría con éxito a la vieja guardia de la revista, una vieja guardia que si bien profesaba ideas de izquierda, procuraba mantenerlas fuera de su trabajo como periodistas deportivos. En otras palabras, eran periodistas que respetaban las convicciones de sus lectores porque, aunque distintas, esos lectores eran quienes les daban de comer.

Sin embargo la revista Futurism reveló al poco tiempo que los "colaboradores" eran ficticios, que sus "perfiles" eran falsos y que sus "artículos" habían sido escritos mediante inteligencia artificial. "Ese fue el último clavo en el ataúd de Sports Illustrated", agrega Salinas.

Con todo Salinas dice no sentir remordimiento ni pesar por los colaboradores de SI que serán echados a la calle. "Debe haber gente valiosa, por supuesto, y lamento que ellos deberán pagar por la irresponsabilidad de otros. Pero la mayoría de esa gente son empleados woke, gente contratada por las políticas de género y que desplazaron a personas capaces por el solo hecho de ser blancos y tener ascendencia europea. Ellos mismos hundieron su fuente de trabajo... incluso hasta me alegro que ello haya ocurrido. Go woke go broke, dicen los gringos, y aquí tenemos otro ejemplo de cómo se está cumpliendo esa máxima..."

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